por Leo Schreier
Antes de começar a leitura desse texto, eu sugiro que você faça a seguinte pergunta para cinco crianças entre 6 e 10 anos de idade: “O que você quer ser quando crescer?”. Na minha época, eu teria respondido que queria ser jogador de futebol, mas hoje eu sei que a maioria das crianças vão responder que querem ter um canal grande no Youtube. E antes que você me chame de coroa, eu acabei de fazer 29 anos.
Pois bem, meus amigos, os tempos mudaram. Os centennials (nascidos entre 1996 – 2010) tomaram conta do entretenimento digital. Estamos ficando ultrapassados diante de uma geração conectada, decidida e disposta a fazer a diferença. Uma geração pragmática, que sonha e ter seu próprio negócio ao invés do emprego dos sonhos, que produz conteúdo, faz uploads e compartilha memes. Eles estão habituados a informação rápida, a vídeos curtos e interativos e não querem esperar dia e horário para assistir o que gostam. E como o futebol brasileiro se fortaleceria diante desta nova geração que tem como ídolos e super heróis, grandes influenciadores digitais e não jogadores de futebol?
O fato é que o futebol brasileiro atual possui poucos ídolos. Se em outros tempos tivemos craques de videogame como Neymar, Seedorf, Ronaldinho Gaúcho, Ronaldo Fenômeno, Romário, Adriano, Kaká, entre outros, jogando o Campeonato Brasileiro, hoje temos pouquíssimos ídolos de representatividade mundial e uma das explicações pra isso é a falta de recurso dos clubes brasileiros. Temos que analisar o modelo tradicional de mercado. Por que as marcas estão investindo cada
vez menos no futebol brasileiro? Qual a relação custo x benefício que ela tem em estampar a camiseta de um clube?
De fato, a crise financeira faz com que as empresas diminuam a verba publicitária. Hoje, dificilmente uma empresa se sente atraída em estampar a sua marca no peito dos atletas de um grande clube de futebol. A mídia espontânea nunca foi tão baixa, o jogador brasileiro tira a camisa pra comemorar o gol, escondendo o patrocinador dos cliques. Me aponte um clube no Brasil que faz ações de marketing com o seu sócio torcedor para ativar o patrocinador de sua camisa com o seu público. Aliás, esse é um assunto que gostaria de falar em outro momento. Mas me causa perplexidade em ver que os programas de sócio torcedor no Brasil, ao invés de ter status de clube de vantagens, ainda funcionam como caridade do torcedor para com o time do coração.
A transmissão de um grande clássico via Youtube e Facebook pode sim trazer grandes marcas de volta ao futebol, afinal, para uma marca que investe pesado em um grande evento esportivo ou em um clube de futebol, é muito mais vantajoso saber a audiência real que se tem durante a transmissão, do que depender dos pontos de ibope da TV. E quando eu menciono audiência real, eu me refiro naquela audiência em que o indivíduo está atento, visualizando a informação e interagindo com ela. Não a audiência superficial, onde o indivíduo tem a TV como segunda tela, pois está nas redes sociais e grupos de WhatsApp interagindo com outros torcedores. Vale lembrar que o Youtube acabou de lançar nos EUA o serviço de TV por assinatura, pois eles concluíram que seu público prefere consumir as informações em um único lugar.
No jogo Atlético PR x Coritiba, tivemos uma audiência total de 3,157 milhões de visualizações. Esse dado representa a soma do número de visualizações dos canais oficiais do Atlético PR e do Coritiba no Youtube e no Facebook. Mais do que isso, é importante observarmos o analytics dos canais dos clubes durante e logo após a partida. O analytics me dá dados mais detalhados como pico máximo de visualizações, número de comentários e alcance. Nunca um clássico paranaense gerou tanto buzz nas redes sociais com abrangência nacional. Hashtags no Twitter, textões no Facebook, diversas notas em grandes portais. Quem diria que um Atletiba seria mais comentado que um Flamengo x Vasco ou um Corinthians x Palmeiras? Sem mais delongas, mostro alguns números:
Youtube Atlético PR
Pico máximo: 80.931
Minutos assistidos: 7.460.000
Comentários: 33.400
Visualizações: 385.000
Facebook Atlético PR
Pico máximo: 41.909
Minutos assistidos: 3.145.381
Visualizadores únicos: 1.749.675
Alcance: 8.074.835
Interações: 518.277
Youtube Coritiba
Pico máximo: 48.830
Minutos assistidos: 4.923.000
Comentários: 21.000
Visualizações: 286.000
Facebook Coritiba
Pico máximo: 18.433
Minutos assistidos: 1.297.816
Visualizadores únicos: 736.105
Alcance: 3.153.467
Interações: 208.163
Esses números são interessantes, mas, por enquanto, é impensável que Youtube ou Facebook irão montar uma equipe para fazer a cobertura e transmissão de eventos esportivos ao vivo, basicamente porque Youtube e Facebook, além de serem concorrentes, são plataformas e não produtores de conteúdo. Ganha o torcedor, ganha o mercado que, a partir desse novo modelo, tem a chance de investir menos para explorar mais e ter resultados melhores sobre um grande evento, além de saber em tempo real os números. O futebol enxerga uma boa chance de entreter a nova geração, mas claro, do jeitinho dela.