por Idel Halfen

O ano de 2022 será considerado um marco para a história da adidas. Dessa vez o acontecimento não estará relacionado aos produtos por ela desenvolvidos, nem aos resultados dos atletas/equipes que a vestem,  mas sim à alteração em sua logo, pois, mesmo a marca tendo sido atualizada ao longo do tempo desde 1949, essa será a primeira vez em que o nome não aparecerá em sua representação. 

Embora as logos que trazem apenas símbolos transmitam uma conexão mais pessoal e uma identidade mais moderna, as marcas para chegarem nesse ponto precisam estar muito seguras quanto ao seu reconhecimento sem a escrita.

Ao compararmos a adidas com sua principal concorrente, a Nike, vemos que a empresa alemã levou 73 anos para abdicar do texto, enquanto a norte-americana abandonou o nome em 1995, lembrando que a empresa foi fundada em 1964, mas só em 1971 adotou o soosh – símbolo que a caracteriza.

Fora do segmento de produtos esportivos, há outros casos que ilustram o movimento destacado.

A Mastercard, fundada em 1966, só abdicou do nome na logo meio século depois, enquanto a Starbucks, cuja primeira loja foi inaugurada em 1971, tirou o nome apenas em 2011, nesse caso houve também a influência da incorporação de novos produtos diferentes do café ao cardápio. 

O Mc Donald’s, que passou a adotar o M como representação dos arcos dourados em 1960, aboliu o nome 35 anos depois.

Por ser uma decisão bastante complexa, o número de empresas que optam por essa, digamos, ousadia, ainda não é muito significativo.

Contudo, é preciso estar atento a dois fatos que vêm acelerando esse processo: (i) o mundo digital, onde até aplicativos requerem símbolos como meio de identificação; (ii) a  globalização, visto nem sempre a pronúncia de um nome ser igual em todos os países.

A propósito, empresas do setor de tecnologia, principalmente as mais novas, costumam ser mais ágeis nesse processo, vide o caso da Apple, por exemplo.

Além de uma suposta maior coragem, a maioria dessas marcas tem um grande orçamento, códigos gráficos e simbólicos bem solidificados e forte orientação ao marketing.

A observação acima serve, sobretudo, como alerta para as empresas que, ao invés de entenderem o processo de evolução de uma marca, usam alguns dos casos citados como benchmarking esquecendo, porém, que existem etapas a serem cumpridas. 

Quando se lida com marcas, a pressa tem importância pequena, sendo mais recomendável dedicar tempo a estudos e pesquisas junto a todos os elementos que fazem parte da jornada de consumo.

Outro ponto de atenção diz respeito ao segmento em que a empresa atua, pois, em alguns deles, como o de bens de consumo, a escolha do produto se dá na maioria das vezes no ponto de vendas e, nesse caso, o nome bem identificado da marca/produto é essencial, ainda que as cores da embalagem e a logo sejam sedutoras. Acrescente-se que o nome em destaque contribui para a sinergia entre os demais produtos da marca. Sob o prisma em questão, é recomendável  observar o que costumam fazer as empresas líderes para dimensionar, posicionar e escrever – sim, a fonte utilizada é fundamental – o nome de suas marcas, jamais esquecendo que uma embalagem simplesmente  bonita não é sinônimo de boas vendas.

por Marcos Eduardo Neves

O Sampaio Corrêa tem uma história muito bonita. No Maranhão. O Vasco da Gama tem uma linda. No país inteiro, na América… o mundo sabe quem é o Vasco. E não digo o navegador português, mas o imenso, gigantesco Clube de Regatas Vasco da Gama.

Agora, o que ele vem fazendo por meio do seu time de futebol, torcida nenhuma merece. Está certo, o Botafogo acabou de sofrer cinco – três no primeiro e dois no segundo, contra o não mais que mediano América-MG. Contudo, os 3 a 1 que o Vasco levou hoje, quando chegou a ver 3×0 no placar e, pouco antes, se aliviar de outro ter sido anulado, dói o coração. Ainda mais depois do que a dupla Fla-Flu anda fazendo, na elite do futebol brasileiro.

Não foi somente a terrível derrota de hoje. Teve o empate insosso frente ao Sport diante de uma multidão que fez bonito no Maior do Mundo, como nos velhos tempos. O time atual é que nada tem a ver com aqueles. Não há vitória sobre Criciúma que engane.

Os dois últimos finais de semana foram de enxaqueca mental para os vascaínos que conhecem o clube por que torcem. Que esqueçam rápido o que acabaram de assistir, torço daqui.

Fechando, se o Botafogo tomou cinco em duas partidas, ao menos foram em jogos de competição de primeira classe. Já esses tropeços do Vasco, na divisão de acesso, o abre-alas do futebol carro-chefe. Tipo pipoca do Chiclete. Matinê de criança.

Que a badalada SAF signifique uma SAFE, sendo verdadeiramente segura e salvando o Vasco. Sua torcida jamais deveria estar passando pelo que está, morando na fronteira onde se emperrou. Vive num eterno sobe e desce, intragável. E quanto ao Botafogo, este tem condições de se refazer, em três anos talvez. Desde que permaneça na Série A. E o bilionário não se canse da paixão cega pela amante pobre.

Já o Vasco… Vasco, se disputa, enche final de Libertadores. Leva multidão ao Mundial – e não é o supermercado, vocês entenderam bem o que eu quis dizer. Não sejam sarcásticos, que a coisa é séria.

Vasco é Vasco, e respeito. Mas seu time é um bando. Se subir, aliás, VAI subir, então, desculpe ser sincero, mas, assim que subir o medo aumenta. De forma aVascaladora.

::::::: por Paulo Cézar Caju ::::::::

Antes que falem que eu sou reclamão, vou começar a coluna batendo palma para São Paulo x Fluminense! Quem me acompanha sabe que sempre gostei do trabalho de Fernando Diniz e Rogério Ceni, e ontem foi a prova viva de que eles podem ser a salvação do nosso futebol.

Em meio a tantos chutões e carrinhos, esses dois treinadores são uma luz no fim do túnel porque fazem seus respectivos times jogarem futebol de verdade, com toque de bola, movimentações, sempre buscando o gol. Ontem, por exemplo, quando perdia por 2 a 1, Fernando Diniz voltou do intervalo falando que fez uma troca na zaga porque queria ganhar o jogo. E por pouco não ganhou!

Bragantino e Fortaleza andaram tropeçando, mas fizeram muito bem em manter os treinadores e conseguiram bons resultados fora de casa nesta rodada. Acho que o caminho é esse mesmo, dar tempo para os técnicos trabalharem e para os jogadores assimilarem as táticas e estratégias.

Nosso futebol tem salvação e não tem mistério! Além dos inúmeros problemas de gestão, o que falta hoje são os treinos coletivos, de fundamento e, sobretudo, o jogo-treino entre profissionais e as divisões de base. Essa é a oportunidade dos garotos mostrarem serviço e serem aproveitados no time de cima!

Paulo Henrique Ganso é um exemplo clássico de que futebol não é só essa correria maluca que vemos por aí! É claro que a parte física é importante, mas o meia tricolor vem fazendo excelentes partidas, deixando os atacantes na cara do gol com apenas um toque na bola. Fico imaginando aonde estaria se não tivesse sofrido aquela grave lesão no joelho no início da carreira…

Depois de perder mais uma pro América-MG, o meu Botafogo foi derrotado dessa vez pelo Atlético-MG e não sei até quando vai durar a paciência dos torcedores. Vamos aguardar as cenas dos próximos capítulos!

Por fim, lembro a vocês que faltam apenas quatro meses para a Copa do Mundo e nunca estive com uma expectativa tão baixa. Se nada for feito, a panela continuará, os homenageados serão sempre os mesmos e os craques do passado ficarão cada vez mais esquecidos!

Pérolas da semana:

“O treinador tem leitura de jogo, dando ao jogador condição tática com intensidade pelos lados e por dentro do campo, para que os volantes fujam do roteiro, potencializem o jogador agudo e mordam no mano a mano”.

“Associação que culpa o gramado pelos erros de quebrar a pedra e a capacidade de rodar a bola inaugural do time, equilibrando a balança entre o emocional e racional do terceiro homem na saída de bola”.

Sigo me divertindo todos os finais de semana com o linguajar dos analistas de computadores!

por Eliezer Cunha

O futebol carrega consigo um dos inúmeros mistérios dos esportes. Nem sempre vence o melhor em uma disputa. E qual seria a razão. Seria por ser um esporte coletivo? Seria que por ser um esporte onde as regras da física, como a gravidade, a dinâmica dos corpos, o equilíbrio, entre outras leis interferem? Seria porque existe um juiz comandando as ações esportivas e antidesportivas. Me recuso a acreditar em alguma das opções listadas. Então qual seria a razão desde fenômeno.

Comparativamente com outros esportes esse panorama é quase exclusivo do Futebol. Não observo isso em outras competições como basquete, vôlei, natação, entre outras. Bom, cabe aos especialistas a explicação. E cabe as confederações tomar as decisões certas. O jogo precisa ser jogado.

Recentemente surgiu do E.U.A uma esperança, não para inibir totalmente essa injustiça de resultados, mas para que o espetáculo e seus placares sejam mais justos e parciais para o propósito e bem da competição e para o público espectador e pagador de ingresso. Inacreditável é verificar que ações de justiças como esta possa vir de um país sem tradição no futebol e não de países com o legado de conquistas de maiores proporções. Seria algo ligado a cultura e coerente com o aspecto democrático social de direito deste país.

Punir o artifício da cera é responsabilizar o infrator de maneira absolutamente justa. Gostaria de juntar a esse ato de justiça outras ações antidesportivas lastreadas e disseminadas durante uma partida de futebol.

Através dessa recente oportunidade de justiça quem sabe não chegaremos um dia ao óbvio de uma competição.

E que vença o melhor em todos os sentidos.